投資型保險是指與投資掛鉤，具備投資和保障雙重功能的保險，它為客戶設置了資本保值賬戶，提供沒有利息稅的高收益服務。《2016年中國經濟生活大調查》國民大數據顯示，2016百姓投資“U”型反轉，超三成受訪者計劃投資保險。與前些年相比，保險實現大逆襲成為百姓投資的首選。受訪的10萬家庭投資消費大數據顯示，中國百姓2016年投資結構與意愿偏好出現變化：受訪者對保險的投資意愿從2007年的末位(6.14%)升至2016年的第一位(36.79%)，而股票(33.05%)、銀行理財產品(32.69%)則分別位列第二、第三。投資保險大致可以分為股利保險、聯合保險、全民保險等類別，作為一種投資方式，正逐漸成為人們金融生活的一部分。
1、投資保險的由來
由于通貨膨脹的存在，同樣數量的錢在不同年限的購買力是不同的。7O年代的美國，石油危機引發了一次通貨膨脹，造成美國國內通貨膨脹及利率上升，壽險公司給予保單持有人的利率遠比不上當時二位數的市場利率，加上通貨膨脹的影響，保單持有人的實際貨幣購買力降低，儲蓄功能也大為降低。通貨膨脹的問題對保險業界造成嚴重的經營阻礙，保持保單的實際價值而不被通貨膨脹所侵蝕成為當時業界的重要課題。高通貨膨脹造成傳統商品銷售不佳。壽險公司為了彌補減少的收入，從而創新商品，導致了變額壽險重大的變革。投資型保險由此產生。
2、投資保險的優勢，為什么更多人選擇投資保險
近些年來，投資保險成為人們青睞的重點對象，那么它有什么特點吸引了大眾的眼球呢?1.抵御通貨膨脹2.保險與投資相結合3.高度的信息透明度
綜上所訴，為了走出投資型產品的更好地發展，保險企業必須立足于保險產品的保障職能，拓寬投資型產品的創新思路，充分進行市場需求調研，完善保險公司內部的自我調控能力，加強對投資類保險產品的監管，提高保險從業人員的素質，以科學合理的價格和貼近百姓生活的險種拉動現實保險需求。